１「NISSAN あ、安部礼司～beyond the average～」とは
まず始めにNISSAN あ、安部礼司～beyond the average～(以下あ、安部礼司に省略)とは2006年にスタートした日産自動車の１社で提供するラジオ番組。内容は、某電器メーカー傘下の中堅企業「大日本ジェネラル」に勤める、いたって平均的な30代サラリーマン安部礼司の仕事や恋愛、日々の生活の様子を綴ったもの。毎週「今さらツボな選曲」と称した70～90年代ポップスを中心にした選曲を交え、コメディタッチで物語が展開していくラジオドラマである。
２「あ、安部礼司」におけるクロスメディア展開
番組内で流れる今ツボな楽曲は「TSUTAYA」のCDレンタルコーナーに特設コーナーが設置され、番組脚本集は2巻合計で3万部を突破。公開生放送を行えば全国各地からファンが集い、2009年に行われた渋谷C.C.レモンホールで有料イベントはチケットが即完売。更には2015年にスピンオフアニメがテレビ東京で放送されるなど2006年の放送開始から11年たった今でもコアな人気を誇っている。
３「あ、安部礼司」の人気の秘訣
「あ、安部礼司」スタート時、日産自動車からの要望は主に下記の3点であったそうだ。
・全国区のラジオ放送で、30代に刺さること
・日産自動車とリスナーとの絆を深められること
・ラジオリスナーを超え、社会的な話題になるような企画まで広げられること
放送局であるTOKYO FMは全国38局というFM局では最大規模のネットワークを誇り、M1・F1層がメインターゲット。規模・主要ターゲット共に日産自動車側のオーダーと重なる形となる。博報堂DYメディアパートナーズ坂野晋平氏は企画立ち上げ段階で、まずターゲット像の徹底的なプロファイリングを行ったという。坂野氏を含め、番組制作スタッフのほとんどがターゲットとなるリスナーと同世代で何よりも自分達が楽しめる番組でなければ、リスナーも楽しめないという予測のもと、幼少期～現在に至るまでどのようなメディア・音楽・映画・時代を体験しながら過ごしてきたのか徹底的に洗い出したそうだ。そういう経歴を経て大人になった今、何に共感し、何に不安をもっているのか、今後の人生についてどんなことを考えているのかといった、同世代だからこそ分かる細かい感覚を番組内に織り込んだという。
そういった徹底された企画だからこそ結果的に根強い人気を誇り結果的に意図せずともクロスメディア展開に繋がったと坂野氏は語っている。
NISSAN あ、安部礼司～beyond the average～公式ホームページ
http://www.tfm.co.jp/abe/index_pc.php
NISSAN あ、安部礼司～beyond the average～スピンオフアニメ第1話